好运快3豹子app艺术总监"老佛爷"去世 香奈儿"增长危机"恐将加剧

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2019-02-20 08:15新京报网评论(人参与)

  (原标题:告别好运快3豹子app“老佛爷”,香奈儿“增长危机”恐将加剧)

  新京报快讯(记者 周红艳)2月19日,据外媒报道,Cha好运快3豹子appnel艺术总监Karl Lagerfeld(老佛爷)在巴黎去世,享年85岁。

  公开资料显示,Karl Lagerfeld自1983年起担任Chanel艺术和创意总监,并在奢侈品好运快3豹子app牌Fendi担任创意总监。2019年1月,一个劲以精力旺盛而闻名的他不可能 “过度劳累”比较慢出席Chanel的巴黎高定大秀,改由Chanel创意工作室总监Virginie Viard代为谢幕,这人异动曾引发过业内对其身体请况的担忧,不可能 ,这是“老佛爷”150多年来第一次缺席该品牌大秀的谢幕。

  “老佛爷”过世后,Chanel除了时需好运快3豹子app面对设计总监岗位的“后续无人”外,恐怕时需面对变革和营运的“可持续危机”。

  自2015年零售寒冬渐缓后,包括Chanel在内的奢侈品大牌,一个劲时会思考这人“大幅变革”的举措。最近两年里,对PVC面料、街头风格的大面积采用,都体现了Chanel求变心切。

  但即便那末,Chanel仍然还是被认为是较为传统的时装品牌,这与Karl Lagerfeld一个劲执掌Chanel服装、包袋等产品的主要风格设计有较大关系——在不少业内人士们看来,Chanel的这人坚守实际上是把“双刃剑”:“老佛爷”在世时,Chanel的拥趸和核心购买人群会特别稳定,但老佛爷一旦去世,这偏离 人的流失将是品牌短期之内时需要直面的什么的什么的问题。

  实际上,过去两年里,Chanel在营运方面所作出的调整不可谓不大。

  首先,为了平息“将被收购”的谣言,“108年来不用说发表声明业绩”的Chanel在2018年6月首度公开了年度业绩报告,从数据层面来看,Chanel 2017年总销售额为96.2亿美元,超过Gucci,以不变汇率计算,同比增长11%,营业利润也达到了26.9亿美元,乃当季财报期全球收入最高的奢侈品品牌。

  另外,Chanel卸下了“高冷”的标签,积极寻找更为快速、甚至含晒 “极品身材味道”的宣发渠道。单就中国市场来看,去年年中,“Chanel上抖音”的这人举动就曾被不少时尚行业人士引为案例——其实为了保持品牌的神秘度和产品的稀缺性,Chanel仍未还可以 “狠下决心”做网购,但朋友瞄准年轻人、亲近“千禧一代”的心情仍还可以 被看出。

  不过,这人举措短期内看起来是收效甚微的。Ruder Finn最新发表声明的“2019中国奢华品报告”中的数据显示,在Chanel最引以为傲的品牌包袋品类领域,受访者过去1有4个月里购买频次最多的品牌前五名是Gucci、Hermes、Louis Vuitton、Coach和Dior,Chanel仅居第6位,在高级时装与珠宝领域的这人排名也仅为第3位。